移動端產品包括小程序、APP（安卓和IOS）、H5頁面。其中：小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應用，可以在微信APP中直接打開使用；APP則是基于安卓和IOS手機操作系統開發的，能安裝在智能手機上運行的的手機軟件；H5頁面是指運行于移動端的Html網頁。

　　一、系統權限

　　APP：最多最全面，但有些屬于隱私需要用戶授權才能調用。（安卓與IOS也有許多差異：Android類似于Windows，App幾乎可讀取本地所有文件；iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件）

　　小程序：比APP少 （小程序能力依賴于微信客戶端的能力，而微信的能力又依賴于用戶是否將APP的能力授權給微信）

　　H5：幾乎沒有什么系統權限，嚴重依賴于瀏覽器的能力

　　二、用戶體驗

　　APP：最好，不過使用體驗與手機性能息息相關

　　小程序：使用起來十分流暢，第一次加載會稍微需要點時間加載，以后使用幾乎秒開，可以媲美原生APP的使用體驗（自然也與手機性能有關）。

　　H5：需要在瀏覽器內核里渲染，體驗稍差，與瀏覽器性能、網絡環境密切相關。

　　三、運營推廣方式

　　（1）APP

　　Android：

　　轉發推廣海報（嵌套二維碼）到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開網頁到應用市場下載；或者生成推廣鏈接發送給好友或朋友圈分享 ->用戶點擊推廣鏈接打開瀏覽器到應用市場下載 。

　　IOS：

　　通過鏈接或二維碼跳轉到瀏覽器，在瀏覽器中打開APP store下載APP；如果APP未能通過蘋果審核，無法上架APP store，可以在網上直接下載安裝，但若要正常使用，則需要提前安裝授權證書才能順利安裝APP。

　　（2）小程序：

　　直接轉發給微信好友和微信群， 提供了卡片式的分享界面（比直接分享鏈接體驗要好）；將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈，用戶使用微信掃描小程序碼進入小程序。

　　（3）H5

　　在微信內可直接朋友圈、發送給朋友；生成H5的鏈接進行分享推廣。

　　四、開發成本

　　APP：開發成本最高，不僅需要同時開發安卓和IOS兩個系統的APP，而且還需要適配數量龐大的不同手機型號，工作量大也更復雜。

　　小程序：在微信生態內開發，不用考慮兼容操作系統的問題，開發成本相比APP要小得多。

　　H5：H5 有很多框架組件可以用，由于過于龐雜，有學習和選擇成本，且技術棧和 UI 五花八門，可能還有融合和修改的成本，因此開發復雜功能時相比小程序會稍微高一點。

　　APP、小程序、H5各自發揮的作用：

　　APP就是一個公司的品牌，通過APP能夠建立用戶對公司的品牌形象，APP承載了公司核心產品的所有功能，在宣導和推廣上承載著主要作用。并且不受平臺的功能限制，能夠更好做產品或內容分享，能夠很好進行運營活動等推廣傳播。

　　小程序則主要用于用戶增長，給用戶產品核心功能的使用或體驗，對很多企業來說，小程序只是一個工具，它是幫助用戶實現一些想法的載體，所以小程序最重要的還是能迅速觸達用戶。比如拼多多，本身是傳統的電商領域小程序，利用好了微信里面的社交關系鏈，所以可以訊速地爆發。

　　H5更多的是負責產品的宣傳網站，通過宣傳公司產品的功能來引導用戶去下載，像頻頻刷爆朋友圈的網易活動，就是通過H5的形式來分享傳播的。H5要做的就是第一次的觸達，給用戶留下一個好的映像，給產品做出快速的引流。

　　通過上面南昌微信開發公司百恒科技分析我們知道了微信小程序與h5和app的區別，各自都在運營推廣中發揮著不同作用。所以企業在做產品需求分析和運營推廣時，要綜合考慮他們之間的關系，怎樣配合能讓產品更好的傳播，有著更好的用戶體驗，最后根據公司戰略和預算成本選擇合適宣傳方式。